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L’AdTech française reste en 2026 l’une des plus performantes au monde, ayant réussi le virage délicat du « post-cookie » grâce à une innovation axée sur l’attention et la contextualisation. Le géant Criteo a achevé sa transformation vers une plateforme de « Retail Media » globale, tandis que Teads continue de dominer le marché de la publicité vidéo outstream haute qualité. Les startups actuelles, comme Ogury, se concentrent sur le « Personified Advertising », une méthode qui respecte totalement la vie privée tout en offrant un ciblage ultra-précis basé sur l’intérêt réel et non sur le tracking individuel.
L’innovation de 2026 se niche dans la mesure de l’attention grâce à l’IA, permettant aux annonceurs de ne payer que pour des publicités réellement vues et mémorisées. On voit également l’essor du « Programmatique Éthique » avec des plateformes qui mesurent l’empreinte carbone des campagnes et privilégient les médias responsables.
L’IA générative est utilisée pour adapter les visuels en temps réel selon le contexte de lecture. En 2026, la publicité française se veut moins intrusive et plus pertinente, utilisant la technologie pour recréer un lien de confiance avec le consommateur. En dominant les technologies d’enchères en temps réel (RTB) et en inventant de nouveaux formats immersifs, les startups de la French Tech assurent aux marques une efficacité maximale dans un environnement numérique fragmenté, tout en garantissant aux éditeurs de presse et de divertissement des revenus durables pour financer leurs contenus.